本站 1 月 24 日消息，市场调查机构 Sensor Tower 今天（1 月 24 日）发布《2025 移动市场报告》，称 2025 年移动市场强劲增长，手游市场复苏，非游戏应用持续快速发展。

报告指出 2024 年苹果 App Store 和谷歌 Play Store 全球应用内购（IAP，包括应用内购买、订阅以及付费应用和游戏的支出）收入首次达到 1500 亿美元，同比增长 13%，创下 2021 年以来的最高增幅。

一、移动市场成熟，应用收入飙升

报告指出自苹果 App Store 推出 15 年来，全球移动市场开始趋于稳定。苹果 App Store 和谷歌 Play Store 的下载量约为 1360 亿次，同比基本持平。

随着智能手机新用户增长放缓，许多消费者习惯使用大部分常用应用，自 2020 年以来，年度下载量一直徘徊在 1350 亿到 1400 亿次之间。

消费者在苹果 App Store 和谷歌 Play Store 应用上花费了 4.2 万亿小时，相当于每个移动用户每天约 3.5 小时。然而，有迹象表明，随着一些国家 / 地区的消费者出现数字疲劳，移动设备使用时间增长正在放缓。全球使用总时长同比增长 5.8%，略低于 2023 年 7.7% 的同比增幅。

二、手游市场强势反弹

尽管在许多成熟市场，下载量和使用时长增长放缓，但这并没有削弱收入增长的潜力。2024 年，苹果 App Store 和谷歌 Play Store 应用内购和付费应用及游戏的收入达到 1500 亿美元（本站备注：当前约 1.09 万亿元人民币），同比增长 13%。

2024 年非游戏应用推动了大部分增长（同比增长 23%），而游戏应用在连续两年下滑后也出现了良好反弹，增长至 810 亿美元，同比增长 4%，反映了手游市场的韧性。

美国仍然是 2024 年最大的市场，应用内购收入为 520 亿美元（占全球总收入的三分之一以上），16% 的同比增长也超过了全球增长率，这表明美国市场仍有很大的增长空间。

整个欧洲大陆的应用内购收入同比增长高达 24%，大约是全球增幅的两倍，这其中包括英国、德国、法国和意大利等欧洲主要市场的强劲增长。

三、AI 全面融入移动应用

人工智能应用已经是一个十亿美元级的产业，2024 年，AI 聊天机器人和 AI 艺术生成器应用的应用内购收入接近 13 亿美元。

美国是 2024 年生成式人工智能应用最主要的市场，占全球收入的 45%。英国位居第二，约占总收入的 4%，其次是德国（4%）、日本（3%）和加拿大（3%）。

人工智能技术的使用也变得比聊天机器人和艺术生成器应用更加广泛。仅在过去两年中，就有 15 个不同类别的应用在其应用名称或描述中添加了与人工智能相关的术语，这表明各垂直领域的应用都在整合新的人工智能功能。

这包括生产力、照片和视频、教育等预期类别，以及移动领域的其他各种类别，如生活方式、金融、音乐和购物。Duolingo 和 Strava 等移动领域的领导者继续推出具有创造性的新人工智能功能，以改善用户体验，预计 2025 年将有更多应用推出新功能。