二次元“谷子经济”崛起:线下商圈焕新生机,千亿市场潜力待挖

发布时间:2024-12-06 14:26:39 来源:互联网

近年来,一股名为“谷子经济”的新潮流悄然在消费市场崛起,尤其是在二次元文化盛行的当下,这股风潮更是势不可挡。所谓“谷子”,其实是英文“GOODS”的音译,专指与二次元游戏、动漫等IP相关的衍生品。

根据最新发布的《中国二次元内容行业白皮书》,中国泛二次元用户规模持续扩大,2021年已接近4.6亿,预计到2026年将突破5.2亿。这一庞大的用户基础为谷子经济提供了广阔的发展空间。近期,IP经济(谷子经济)概念在资本市场大放异彩,相关数据显示,短短一周内,该概念指数累计涨幅超过13%,新增相关个股多达81个。

对于谷子经济的火爆,业内人士分析指出,这背后有多重因素推动。一方面,高品质的动漫游戏作品赢得了广泛认可,其衍生周边产品自然成为热销爆款。另一方面,情绪价值和惊喜经济在现代消费中愈发重要,二次元文化中的周边产品恰好能够满足年轻人的这一需求。随着Z世代影响力的不断扩大,二次元文化逐渐走出小众圈子,吸引了更多市场关注。

在上海、广州等一线城市,不少传统线下商场、书店、文具店等零售场所纷纷转型,积极拥抱二次元经济。这些场所通过引进大量潮玩商品、谷子周边,成功吸引了大量年轻消费者。例如,上海百联ZC、美罗城等购物中心已成为二次元玩家的打卡圣地。这些商圈通过举办各种二次元主题活动,进一步提升了人气和活力。

值得注意的是,谷子经济在线上同样热闹非凡。随着二次元游戏动画IP的迅速崛起,电商旗舰店已成为这些IP衍生品的核心销售渠道。以米哈游为例,其旗下多款二次元游戏如《原神》、《崩坏:星穹铁道》等备受玩家喜爱,其官方旗舰店在双11期间的销售额更是迅速突破亿元大关。二手交易市场也呈现出蓬勃发展的态势,各种谷子闲置交易单量大幅增长。

然而,在谷子经济火爆的背后,也隐藏着一些挑战。不少线下谷店由于成本压力、同质化竞争等原因纷纷倒闭。一位在深圳开谷子店的商家透露,尽管开业初期吸引了不少消费者,但由于进货成本高昂且无法拿到IP代理授权,最终不得不选择清仓甩卖。这一现象反映出,想要在谷子经济中分一杯羹,不仅需要懂得二次元年轻群体的消费喜好,还必须拥有更具成本优势的官方进货渠道和官方授权。

相比之下,一些拥有渠道优势的连锁谷店品牌和代理商则表现出更强的竞争力。例如,潮玩星球、三月兽等零售商通过衍生IP主题餐厅等形式吸引年轻消费者到店打卡互动;卡游则通过拿下多个头部IP的卡牌设计、销售授权创造了出色的业绩。名创优品也通过与全球知名IP的深度合作成功进军谷子经济领域。

谷子经济的核心是围绕二次元游戏、动画IP衍生出的一系列商品以及大量体验型社交玩法。这些商品不仅满足了消费者的物质需求,更重要的是提供了情绪价值。因此,市场流行趋势的变化对谷子经济的影响尤为显著。近年来,随着二次元消费热度的转移,从手办、模型等立体物到吧唧(徽章)、亚克力立牌等平面类、低门槛的商品逐渐受到市场欢迎。

面对这一趋势,上游IP制作方需要深耕优质内容,不断推出新的二次元IP;而下游渠道则需要开发新的体验玩法、丰富IP衍生品,深挖IP的商业化价值并再创造。只有这样,才能吸引更多个性化且喜好多变的年轻消费群体,推动谷子经济持续健康发展。

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