小游戏市场2024年上半年强劲增长，新兴品类崭露头角

2024年，小游戏市场呈现出前所未有的活力与变革。据最新发布的《中国游戏产业报告》数据显示，今年1至6月，小程序移动游戏收入高达166.03亿元，同比激增60.5%。这一显著增长标志着小游戏市场已连续三年保持强劲势头，其中内购收入占比逐年攀升，进一步推动了市场的繁荣。

在市场快速发展的背景下，小游戏行业逐渐走向成熟。从年初至十月，小游戏市场头部格局趋于稳定，休闲品类依旧占据重要地位，但重度品类开始崭露头角，取得了令人瞩目的成绩。DataEye的数据显示，1月买量消耗榜中，角色扮演小游戏占据13席，休闲类小游戏占7席。而到了10月，虽然角色扮演类小游戏数量有所下降，但SLG等新品类开始崛起，点点互动的《无尽冬日》和途游的《三国：冰河时代》便是其中的佼佼者。

在头部市场中，有四款小游戏持续表现出色，它们分别是三七互娱的《寻道大千》、益世界的《这城有良田》、乐享元游的《青云诀之伏魔》和波克城市的《跃动小子》。这四款游戏不仅在1月和10月的买量消耗榜中稳居前二十，而且在10月的畅销榜中也同样保持领先地位。其中，《寻道大千》和《青云诀之伏魔》在畅销榜中的排名与消耗榜一致，分别位列第二和第六，《这城有良田》和《跃动小子》则分别位于第十二和第七。

《青云诀之伏魔》和《这城有良田》近期分别与仙侠网文改编的动画《仙逆》和《剑来》进行了联动，这一举措不仅提升了游戏的热度，还延长了产品的生命周期。这表明小游戏在买量之外，也开始通过跨界合作等创新方式来提高市场影响力。

除了这四款头部产品外，还有其他一些游戏在买量消耗榜中虽未能持续保持前二十的位置，但仍在畅销榜中占据一席之地。例如，豪腾的《咸鱼之王》位列畅销榜第十七，途游的《次神：光之觉醒》则位于畅销榜第二十四。这些数据表明，小游戏的畅销与买量投入密切相关，无论是新游戏还是老游戏，想要维持畅销榜的排名，都需要持续进行买量投入。

今年小游戏市场的最大黑马当属《无尽冬日》，这款冰雪题材的SLG类游戏自4月上线以来，便在微信小游戏畅销榜中霸榜六个月之久。其独特的玩法设计——前期以模拟经营玩法吸引玩家，中后期则转向COK like的SLG玩法，成功实现了玩法的平滑过渡，减少了玩家流失。同时，冰雪末日的背景与生存建造的玩法相结合，为玩家带来了全新的游戏体验。

同样以冰雪题材为背景的《三国：冰河时代》也表现出色，其结合了三国题材与寒霜题材，更偏向于放置玩法，为玩家带来了更加流畅的游戏体验。这款游戏初期以模拟建造玩法为主，随着进程的推进，模拟经营的比重逐渐降低，而SLG的玩法则被强调，同盟争夺资源等社交和PVP玩法成为主要玩法。

整体来看，小游戏市场头部格局趋于稳定，但仍有新兴品类崭露头角。IAP和混变小游戏市场已趋于成熟，走向存量市场。尽管每月的消耗榜前二十都是IAP和混变游戏，但微信小游戏在投游戏数保持稳定水平，显示出市场的成熟与稳定。对于小厂商来说，IAA休闲类小游戏或许是一个值得探索的领域，而IAP+混变小游戏市场则已被中大厂商瓜分。